智美体育,打造中国体育服务第一品牌

昆马组委会 发布时间: 2015-12-17


2015年是中国体育产业步入快车道的标志性一年。在接连不断的利好政策刺激下,中国体育产业在多个层面出现“井喷式”的发展局面。但业内普遍认为,作为体育产业的核心,体育服务业的巨大潜力仍有待挖掘。

人口与改革红利叠加,体育服务供不应求

在中国社会科学院社会科学文献出版社社长谢寿光看来,体育产业高速发展的基础和背景,是人口红利与改革红利双重叠加。谢寿光认为,虽然从整体上看中国未来的人口红利已经不再存在,但是“体育”这个领域内的人口红利却正是处于准备释放的状态。

“城镇化历程带来了巨大的体育消费的潜在群体,但目前体育服务业相关产品的生产却远远满足不了需求。巨大的消费需求和低小的供给能力,构成了体育产业未来5年乃至数十年的巨大的人口红利。”谢寿光表示。

数据显示,目前我国体育产业中,体育用品行业产值为3280亿元,体育服务业产值仅为720亿元。体育用品和衍生品产业的产出占比高达80%以上,是产业主要支撑,而作为主体产业的体育服务业占比不到20%。

体育服务业三大领域发展潜力巨大

针对体育产业的结构失衡,上海体育学院经济管理学院院长曹可强表示:“体育用品及衍生产品的产出高达80%以上,这是体育产业发展的必然阶段。它与一个国家的居民体育消费结构和消费能力有关,也与国家产业结构相一致。但是,作为体育服务业,就像我国第三产业的发展一样,有一个在国民经济产业结构中占比逐步提高的过程。所以,体育服务业未来的发展潜力巨大。”
曹可强指出,在体育服务业内部,随着大众体育健身意识不断增强,体育健身娱乐业、体育场地服务业、体育培训业将长期快速发展和增长,是潜力比较大的领域。

业内预测,2025年体育服务业占比将提升至约50%,体育服务业产值到将达到1.78万亿元,体育用品行业占体育产业的比重降低为40%。未来十年我国体育服务业相比当前约有25倍的市场空间。

打造中国体育服务第一品牌

面对体育产业的广阔服务消费市场,智美体育将通过打造人类衣、食、住、行之外的第五生活场景——动,培养中国的体育运动人口,带动体育服务消费经济的发展。2016年,通过5240场赛事,智美体育将在C端进行细分市场的布局。

目前,智美体育已经涉足体育旅游、体育衍生品、体育培训等领域。2015年,在智美系的多场马拉松中,智美体育均推出了系列体育服务产品。例如,在刚刚结束的广汽丰田•2015广州马拉松赛中,智美体育推出了体育培训产品——“广汽丰田•2015广州马拉松赛官方训练营”、体育旅游产品——“广汽丰田•2015广州马拉松赛体育旅游套餐”、体育衍生品——“广汽丰田•2015广州马拉松赛定制纪念奖牌”等,备受市场追捧。

根据预测,2016年,通过“第五场景”的搭建,智美体育将在体育旅游、体育衍生品、体育培训等领域达到两千万人次的消费规模,打造中国体育服务第一品牌。