中国路跑产业不及美国零头?

昆马组委会 发布时间: 2015-12-17

在以欧美、日韩为代表的发达国家,跑步已经成为除足球、篮球等团队运动之外最受欢迎的个人运动之一。其低门槛、低成本开支的特点吸引了众多关注度与参与度,各式各样的跑步活动受到追捧。而在国内,路跑市场才刚刚出发,未来无限可期。

640.webp.jpg

路跑在中国兴起

国际经验显示,人均GDP达到5000美元是大众跑步运动快速兴起的重要起点,跑步运动的兴起繁荣是“经济基础+消费升级”的共振结果。

20世纪60年代,北美跑步运动兴起,恰好1970年美国人均GDP约为5063美元。在2011年,中国年人均GDP突破5000美元大关,更多的中国人开始关注生存之外的东西,比如健康、心理满足和精神享受。
近两年,随着人均GDP的提高,一系列政策的出台为体育赛事举办“松绑”,路跑开始在中国掀起热潮。数据显示,2011年在全国在田协注册的马拉松赛事有22场,2012年33场,2013年39场,2014年53场,2015年达114场。

640.webp (1).jpg

世界第二经济体的“尴尬”

中国奥委会副主席、中国田协主席段世杰在接受媒体采访时曾表示,中国的马拉松赛不是多了,而是还远远不够,“根据资料显示,GDP排名靠前的国家和马拉松举办场次最多的国家基本上是对应的。中国是世界第二大经济体,人口数量全球第一,但办马拉松赛方面却排在GDP前10名国家的最后。”

根据NIKE+在Google Map上的跑步路线数据投射地图显示,在人口稠密的纽约、伦敦、东京与首尔,当地跑步路线已经遍布城市中心。

640.webp (2).jpg

而在中国,跑步主要人群分布在北京、上海、深圳、广州、杭州等城市,跑者分布与城市GDP成正相关。

640.webp (3).jpg

从赛事数量与参赛人数来看,美国在2012年进行的路跑比赛达到780场,2013年美国1100场,参赛人数达到541000人,一年的增长率达到30%,并且基数远远大于中国。2014年美国国内共有1200多场马拉松赛事,完赛人数共有550637人。

与美国相比,中国的路跑赛事数量不到其一个零头。

行业大亨智美领跑中国

在路跑赛事收入组成中,中国与美国也存在着很大的差异。美国的路跑比赛收入中,40%的收入来自电视版权、30%来自赞助商、20%来自票房,其他来自赛事纪念品,约占10%。也就是说,在国外,路跑比赛最大的收入来自电视版权。而在中国,一个比赛想要被中央电视台转播,需支出转播费用。

640.webp (4).jpg

但即便中国要支付比国外多出的电视转播费用,办一场马拉松赛事还是只赚不亏。智美体育集团副总裁宋鸿飞在接受媒体采访时表示,2015广汽本田杭州马拉松的赞助商相比去年又增加了五六个。智美体育赛事运营公司副总经理黄义来高兴地告诉媒体,公司连续3年承办杭州马拉松的比赛,已实现盈利。

2016年,对于即将到来的中国体育大赛年,智美体育集团将深入挖掘路跑蓝海,领跑中国。