功在当代,利在千秋!——智美体育首提第五场景理论 开启体育产业黄金十年

昆马组委会 发布时间: 2015-12-17

在11月19日举行的“智美体育2016赛历及创新营销产品战略发布会”上,智美体育集团董事局主席任文提出“运动是人类衣、食、住、行之外的第五大生活场景”,引起广泛关注。有业内人士认为,该观点将为中国体育产业黄金十年的开启提供了新的观察视角。

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从2011年的22场马拉松到2015年的114场,5年来,以马拉松为代表的路跑产业在中国得到了跨越式发展。随着46号文的发布,2015年体育产业也遭到资本巨头的疯狂角逐,纷纷出手进行产业布局。实际上,体育产业在北美等发达地区产值占GDP的比重大多在1.5%至3%之间,而目前我国这一数字仅为0.6%,发展空间巨大。业内人士普遍认为,国务院46号文提到的2025年体育产业总规模达到5万亿元的目标,意味着每年20%以上复合增长率的产业黄金十年已经开启。

11月19日,“智美体育2016赛历及创新营销产品战略发布会”在京举行,智美体育集团董事局主席任文提出了“运动,是人类衣、食、住、行之外的第五大生活场景”的创新观点。任文言辞激烈,直指游戏、网购使中国的年轻人沉迷网络,如同百年前的鸦片战争。智美体育要建立从个人到运动场景,从运动场景到智能设备之间的“硬连接”。以运动为入口,打造中国人自己的“健康云”。2015年,智美体育举办的赛事服务人群总数超过了1000万人。这意味着中国已经开始有1000万人在体育运动的服务上消费。如果中国人有一万亿体育消费,意味着将节省6万亿的医药费,也意味着人均生命健康至少延长五年。任文主席认为,对于智美体育,运动不只是一门生意,更是可以改变中国人精神面貌和生活质量,功在当代,利在千秋的事业,甚至是这群人的信仰。在这条路上,智美体育要一路前行,不惜成为孤胆英雄。

中国体育产业研究中心执行主任、智美研究院主任何文义也认为体育是一种终身的消费方式和生活理念,任文的“第五场景”理论是运动生活成为时代趋势最好的解读。

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在“第五场景”理论的指导下,智美体育集团已经初步完成了体育传媒和赛事运营的产业布局。智美体育集团高级副总裁张晗指出,智美体育将深耕自主IP的赛事运营,在技术、传播和营销领域进行全面创新。智美体育集团将在2016年全面升级体育传媒和赛事经营这两大业务体系,建立强大而专业的制作单位,联合CCTV5、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、新浪、PPTV、优酷土豆共同打造集制作、转播、播出为一体的体育传媒平台。全面提升体育赛事整体的IP价值,激发大众参与的热情。让更多的人走进赛场,走进运动生活。张晗表示,2016年,智美体育集团希望在体育场次运营、体育延伸品、体育旅游、体育培训等领域达到两千万人次的消费规模,并在未来五年内,撬动中国一亿运动人口,让中国人真正动起来!

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“两千万人次的消费规模”并非空穴来风。智美体育副总裁宋鸿飞也毫不掩饰智美体育2016赛历中5240场赛事、1260万参赛人员这两组数字所显示出的圈地意图。宋鸿飞表示,智美体育的5240场赛事将与15省市体育局、380多个组委会携手,在赛事运营、媒体传播、安全保障、赛事服务等方面通力合作。“智美体育有钱、有人,更是有‘心’与中国体育产业一起取得飞跃式发展。”宋鸿飞说道。除了占有中国50%的马拉松赛事,智美体育还圈定了90%以上的中国自行车系列赛事,几乎垄断了路跑和骑行这两项参与人口最广泛、参与城市最多的群体性运动。而近4000场备受大众欢迎的智美体育自有IP产品四季跑和CBL篮球联赛更是智美体育2016年大力部署的重头戏。

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如何将赛事资源转化为体育营销实力,是整个体育产业的痛点。据了解,2014年全球体育赞助费用为500亿美金,占全球广告费用9.5% ,而在中国,这一数字仅为1%。智美体育高级副总裁张晗认为,随着体育黄金十年的开启,体育成为一个新蓝海,体育产业流行的趋势决定了体育将资源日益紧俏,价格也会面临飙升。运动作为第五场景成为人类生活的充分必要条件后,未来的营销趋势也必然面临全面创新。而智美体育正为具有创新意义的体育营销模式提供了最好的展示平台。

一位国际知名企业的赞助商表示,智美体育集团董事局主席任文所提出的“热爱运动,敬畏生命”的信仰观,本身就已经超越了产业层面而成为一种时代价值观的再思考。智美体育的成功实际上是站在趋势上的成功,代表着体育产业对运动者本身关注的回归。智美体育并不是孤胆英雄,这个第大五场景必定会引发3.5亿中国体育人口的关注和参与。